『動画と静止画どっちがいいの！？それぞれのメリットデメリットを徹底解説！』

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自社で広告出稿を検討する際、静止画と動画のどちらの効果が良いのか、悩んだことはありませんか？

国内電通グループのデジタル広告領域を牽引する4社（CCI/ D2C/電通/電通デジタル）が2021年2月に発表した「2020年 日本の広告費」の調査結果によると、2021年のビデオ（動画）広告は前年比110.4％と伸長し4,263億円まで拡大すると予測されています。※1

※1：引用元 CCI/ D2C/電通/電通デジタル「2020年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2021/0310-010348.html

このような結果から「動画広告のほうが市場規模が大きく、効果が良いのでは」と思われるかもしれませんが、決してそうではありません。広告出稿する目的・達成したい成果によっては動画よりも静止画の方が適している場合もあり、広告出稿の手段として適しているかの判断は容易ではありません。

そこで今回は、静止画広告・動画広告を出稿するメリット・デメリットを比較していきます。自社の広告での使い分けを検討している方は、参考にしていただければと思います。

■静止画広告

静止画広告は伝えたい情報を瞬時に、一目でターゲットに伝えることができます。特に届けたい情報量が少ないものほど、静止画広告は効果的です。

＜メリット＞

・制作コストが低く、様々な訴求でのクリエイティブを並行して制作可能

・配置できる要素がサイズ的に限られているため、訴求軸を絞った作り分けがしやすい

・動画のようにシーンの遷移がないため、伝えたいメッセージが常に表示される

・動画広告よりCPC※2を安く抑えられることも可能

＜デメリット＞

・伝えられる情報量に限りがある

・広告のメッセージが伝わりづらい可能性がある

・CPCを重視しすぎた場合、最終的にがCPA※3が高くなったりやCRV※4が低く可能性がある。

※2:CPC＝Cost per Click：1クリック単価。コンテンツがターゲットに表示されて、クリックされるごとに発生する単価

※3:CPA=Cost per Acquisition：顧客獲得単価。コンテンツをターゲットが指定のアクションを行うごとに発生する単価

※4:CVR＝Conversion Rate：広告から商品購入や資料請求、会員登録などに至った割合

■動画広告

動画広告の最大の特徴と言えば、情報量です。1分間の動画には、180万の言語またはWebサイト3,600ページ分の情報量が詰まっていると言われており、さらにそれらの情報は視覚的、聴覚的に脳に伝わってくるため、その情報を一気読みするよりも情報整理が行いやすく、記憶として残りやすい特徴があると言われています。※5

※5：出典元

VIDEOBREWERY by EPIPHEO / 18 Marketing Statistics And What It Means For Video Marketing より：

1.8 MILLION WORDS：That’s the value of one minute of video, according to Dr. James McQuivey of Forrester Research.

＜メリット＞

・静止画と比較して、目立ち多くの情報を伝えられる

・動画の内容によって、段階的にユーザーの気持ちを盛り上げることができる

・テキスト制限のルールがないためデザインや表現の幅が広がる

・静止画やスライドショーを動画として扱うことができる

・YouTubeやWEBサイトにも流用できる

・比較的、静止画よりもCPAが低く、CVRが高くなることが多い

＜デメリット＞

・静止画と比較して、制作コストが高い

・作り込みによっては、制作費だけでなく時間もかかってしまう

・静止画と比較して、作り分けのバリエーションを増やしにくい

・動画を途中から観た場合、ユーザーに十分な内容を伝えられない可能性がある

■静止画と動画の使い分け

まず静止画コンテンツの場合は

・情報量が少ない

・コストをできる限り安く抑えたい

・広く認知拡大してほしい

といったニーズがある際に優先的に検討すると良いでしょう。

一方で、動画コンテンツを優先的に検討する場合は、

・伝えたい情報量が多い

・ブランディング効果を狙いたい

・商品を細部まで紹介したい

・コンバージョン率を大幅に高めたい

といったニーズがある際、ご検討ください。

■まとめ

動画・静止画などの平均相場

また、「エディワークス」では静止画・動画の制作はもちろん、平均相場よりも安くご提供が可能です！広告出稿に関する相談にも対応しております。一度エディワークスの料金体系をご覧ください！

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『営業効率大幅改善！？営業効率を上げるために、「サービス紹介動画」を制作した方が良い5つの理由 』

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『YouTubeで出稿可能な動画広告6種類をご紹介！ クリエイティブや使用用途はこれを見れば分かる！？』

    YouTubeは、さまざまな人が利用することができ、月間6,500万ユーザーを超えるといわれるオンライン動画共有プラットフォームです。
そのなかで広告は“商品の認知獲得から購入促進”まで様々な目的・用途で使用可能な広告です。
動画の視聴をスキップできるもの・できないものなど、YouTube広告には様々な種類が存在しています。
それぞれどういった特徴を持つのかを知り使い分けることで、期待する広告効果を最大限に生かすことが可能になります。
本コラムでは、目にする機会が増えているYouTubeの動画広告を分かりやすく解説していきます。
※1:Googleの発表
：https://www.thinkwithgoogle.
com/intl/ja-jp/marketing-strate
gies/video/youtube-recap2020-2/

■YouTubeの動画広告メリット・デメリット

メリットは、「百聞は一見に如かず」にあるように、聞いて見て理解が深まる、
もしくはイメージで雰囲気を伝えたい商品やサービスの特徴が伝わりやすいことです。
文章では伝わりづらい内容を視覚的に見てもらうことで、時間をかけ読む必要がある内容などは伝わりやすくなるでしょう。
一方で、デメリットとしては、数秒という限られた時間のなかでは、内容がうまく伝わらない可能性があることです。
かといって、長時間視聴させてしまうということは、企業や商品へのマイナスのイメージに繋がる可能性もあり、伝えたい内容と伝え方のバランスには注意が必要です。
では、ここで具体的にどのような動画広告があるのかをみてみましょう。

■YouTubeの動画広告6種

1.スキップ可能なTrueViewインストリーム広告
2.スキップ不可のTrueViewインストリーム広告
3.TrueViewディスカバリー広告
4.バンパー広告
5.アウトストリーム広告
6.マストヘッド広告

YouTubeの動画広告には、2021年10月現在、6種類の広告フォーマットがあります。
それぞれのクリエイティブの特徴やおすすめの使用用途などご紹介します。

1.スキップ可能なTrueViewインストリーム広告

スキップ可能なTrueViewインストリーム広告は、動画の再生前後または再生中に動画コンテンツを表示され、
再生開始から 5 秒が経過すると、ユーザーは広告をスキップできるようになります。
この広告は、1回の視聴に対して支払いが発生するCPV 単価制を取っています。
そのため、ユーザーが動画を 30 秒間（30 秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したか、
または30 秒経つ前に動画を操作した場合に料金が発生します。
参考：動画広告フォーマットの概要（https://support.google.com/
google-ads/answer/2375464?hl=ja）

2.スキップ不可のTrueViewインストリーム広告

スキップ不可のインストリーム広告は、他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される 15 秒以下の広告です。
この広告をスキップすることはできず、視聴者に動画を最後まで表示してメッセージ全体を伝えるときに使用します。
また、この広告はCPM (広告が1,000回表示されるごとに課金)が採用されており、広告の表示回数に基づいて料金が発生します。

3.TrueViewディスカバリー広告

TrueView ディスカバリー広告は、ユーザーがクリックすることで再生される広告でYouTube内の以下の場所で表示されます。

• YouTube 検索結果
• YouTube の関連動画の横
• モバイル版 YouTube のトップページ

また、この広告はユーザーがサムネイルをクリックして広告を視聴した場合のみ料金が発生します。

4.バンパー広告

バンパー広告は、動画の再生前、再生中、または再生後に 6 秒以内で再生される広告です。
ユーザーはこの広告をスキップすることはできませんが、短くて覚えやすいメッセージで幅広い視聴者にリーチするときに効果的です。
また、この広告はCPM (広告が1,000回表示されるごとに課金)が採用されており、広告が表示数に基づいて料金が発生します。

5.アウトストリーム広告

アウトストリーム広告では、音声なしで再生が開始され、ユーザーがタップするとミュートが解除されるモバイル専用の広告です。
より多くのユーザーにリーチできるよう、モバイルで動画広告のリーチを拡大することが可能です。
また、この広告は視認可能なインプレッション単価（vCPM）に基づき、動画再生が 2 秒以上視聴された場合にのみ料金が発生します。

6.マストヘッド広告

マストヘッド広告は、YouTubeのホーム画面上部に表示される広告で、ユーザーの視界に入りやすいため、認知向上に向いています。
ただし、Google広告から設定することはできないため、Googleの営業担当者を介しての予約ベースでのみ利用が可能となります。
この広告はインプレッション単価（CPM）制で料金が発生します。

■まとめ

以上が、YouTubeで出稿可能な動画広告6種類です。まとめるとこのようになります。
Googleによると、2022年初頭には、TrueView アクションキャンペーンがアップグレードした“動画アクションキャンペーン”も開始すると発表もあり、
ますますYouTubeでの動画広告出稿の選択肢が広がります。
広告用動画を制作・出稿する際は、何を伝えたいのか、どういうフォーマットが良いのかなど、複数の観点で検討することが大切です。